지금은 스포츠 시대다. 스포츠 경기가 증가하고, TV 중계도 많아지고, 스포츠팬도 늘어나고 있다. 선수와 팬은 팬덤이라는 사회 현상을 만들어 낸다. 스포츠 구단 가치가 몇조 원 단위에 이르고, 스포츠 스타가 부호 대열에 합류하고 있다. 또 스마트폰 등 다양한 미디어의 발달로 국가별 커뮤니케이션 장벽도 무너지고 있다. 그래서 세계 공통언어인 스포츠를 통한 마케팅은 글로벌 마케팅의 핵심 플랫폼이 되고 있다. 스포츠와 스포츠 스폰서십이 각광받는 시대에 올림픽, 월드컵, 프리미어리그, 메이저리그 야구 등 10대 메가 스포츠 이벤트를 엄선해 스포츠 자산 특성과 마케팅 현황과 가치, 스폰서십 활용 사례 등을 살펴본다.

01 올림픽
02 월드컵 축구 대회
03 아시안게임
04 슈퍼볼
05 F1 자동차 대회
06 프리미어리그
07 메이저리그 야구
08 국제빙상연맹(ISU)
09 LPGA
10 KBO 리그