글로벌 비즈니스 트렌드 세터들은 과연 무엇을 고민하고, 어떻게 미래를 대비하고 있을까
미래가 시작되는 곳은 바로 ‘오늘, 여기서부터(Here and Now)’

미래와 트렌드는 구분된다. 미래는 앞으로 일어날 가능성과 상황들을 포괄적으로 규명하지만, 트렌드는 좀 더 구체적인 현상들로, 5년 정도의 기간 동안 세상을 채워가는 두드러진 흐름이다. 따라서 저자는 포괄적인 미래가 아니라 더 가까운 미래인 트렌드에 초점을 맞추고 그 시작점을 세계 경제를 이끌어 가면서 자신들에 유리한 미래상을 만들어가고 있는 글로벌 기업들의 ‘지금, 여기서부터(Here and Now)’에서 찾았다.
이 책은 미래를 예측하는 학술서나 경영 분석서가 아니다. 미래의 흐름을 선도할 것으로 보이는 17개의 글로벌 기업들과 국내 선도 기업들을 탐방하고 미래를 꾸려가는 ‘핵심인재’들의 목소리를 기록한 목격담이다. 또 미래 트렌드와 연관된 우리 기업의 핵심인재들을 만나 그들의 미래 대응 전략과 준비 과정이 글로벌 기업과 비교해 어느 수준에 와 있는지도 점검했다.
미래는 오늘의 트렌드 흐름이 반영된 결과물일 수밖에 없다. 그러므로 미래를 만들어가려는 기업들의 고민과 노력은 바로 그들의 오늘에서부터 시작된다.

프롤로그_미래는 ‘지금(now)’에 있다
[글로벌 기업의 핵심인재들이 말하는 미래란]

1부 New Market: 신기술이 새로운 시장을 연다
1. 구글: ‘구글 에브리웨어(Google everywhere)’의 야심
웨어러블 기기로 지능화된 만물인터넷 세상을 꿈꾼다
왜 웨어러블인가
구글이 ‘안드로이드 웨어’를 내놓은 이유
웨어러블의 미래
[인터뷰] 구글 검색의 목표, 일상의 모든 일을 처리하라(타마 예호슈아)
[국내 사례] 삼성전자 타이젠의 미래, ‘깨달음(禪)’의 연결 고리가 답이다
[원포인트 경영학] 구글의 혁신이 특별한 이유(정지훈)
2. IBM: ‘인공지능 산업혁명’을 준비하다
슈퍼컴 왓슨이 만드는 또 다른 산업혁명
왜 왓슨인가
지금 왓슨 연구소에선
일상 속으로 들어온 왓슨
[인터뷰] 새로운 혁신 모델: 클라우드, 모바일, 소셜 비즈니스(린다 샌포드)
[원포인트 경영학] 왜 IBM인가(이동근)
3. 소프트뱅크: 기술과 감성의 결정체, 휴머노이드
목표는 IT혁명의 최종 승자
손정의의 야심
페퍼의 탄생
시장의 수요가 페퍼의 미래를 열어줄 것
페퍼의 미래가 더욱 주목되는 이유
[국내 사례]걸음마 뗀 한국의 휴머노이드 로봇, 휴보(오준호)
[원포인트 경영학] 로봇 없이 ICT 산업의 시장 선도는 가능할까(진석용)
4. 메르세데스-벤츠: 스스로 가는 자동차에 미래를 건다
자동차도 ‘핸즈 프리(hands free)’에서 ‘아이 프리(eye free)’ 시대로
자율주행의 진화와 확대
IT업체와의 경쟁과 상생
자율주행의 미래는
[국내 사례] 현대자동차의 자율주행 기술 어디까지 왔나
[원포인트 경영학] 미래의 자율주행 자동차 기술 어디까지 왔나(김정하)

2부 China: 위기와 기회, 지중지기 백전백승(知中知己 百戰百勝)
5. 알리바바: 중국발 화폐혁명으로 신 중화(中華)의 부활을 꿈꾼다
핀테크로 새로운 금융 생태계를 만든다
온·오프 유통의 새 지평을 연 모바일 결제
알리페이는 제2의 위안화, 서민과 중소기업을 위한 금융 서비스
‘금 나와라 뚝딱’, 알리바바의 해외 진출 전략
새로운 금융 생태계의 조성, 핀테크 산업에 돌풍이 될 것인가
[인터뷰] 국민 결제 플랫폼 꿈꾸는 카카오페이의 지금(박관수)
[원포인트 경영학] 핀테크 도전, 금융업계 성장 기회로 삼아야(이영환)
6. 레노버, 샤오미: 중국식 혁신, 창신(創新)의 용등사해(龍騰四海)
애플과 삼성을 뛰어넘어라
레노버, 통합과 합종연횡의 귀재
샤오미, 창조적 모방을 통한 새로운 가치 창출
[인터뷰] 점점 좁아지는 한중 기술 격차, 새로운 패러다임의 전략이 필요하다(장원기, 박태근, 함정오, 김태윤)
[원포인트 경영학] 삼성전자, 판을 바꿀 무엇인가가 필요하다
7. 폭스바겐: 중국의 국민차가 된 ‘오토 차이나’의 1등 기업
대륙의 마음을 사로잡기 위한 노력
‘오토 차이나’ 역사를 다시 쓴다
핵심역량을 내주고 더 큰 것을 얻다
브랜드의 힘
[인터뷰] 신차에 중국 시장의 승부를 걸겠다(김태윤)
[원포인트 경영학] 중국 자동차시장, 어떻게 볼 것인가(조철)
8. 유니클로: 중국 중산층의 옷장을 가득 채운 비밀
중국인들에게 새로운 치파오를 입혀라
중국 소비자와 소통하는 의류회사
좌절에서 성공으로
디테일에 숨어 있는 현지화 성공비결
[인터뷰] 이랜드, 20년 동안 중국 안방을 파고들다(최종양)
[원포인트 경영학] 한국 유통기업의 중국 시장 3단계 공략법(서용구)
[중국 전문가 대담] 신(新)상전벽해, 대륙을 열어라(정영록, 하태형, 김용준)

3부 Management: 혁신경영, 생존을 위한 몸부림
9. 제너럴일렉트릭(GE): 맞춤형 세계화가 이끌어낸 혁신
130년 지속성장의 비밀
GE 글로벌 성장의 견인차, GGO
맞춤식 사업다각화
미래 성장을 위한 또 다른 변신
선택과 집중, GE는 지금도 변신 중
[국내 사례] 태양광, 한화의 새로운 미래 성장동력이 될 것인가
[원포인트 경영학] 사업 다각화는 명확한 목표 없이는 ‘러시안 룰렛’에 불과하다(권구혁)
10. 듀폰: 주력을 포기하고 미래에 투자하다
미래 먹거리는 농업, 3세기에 걸친 3번 째 변신
결단력 있는 사업구조 조정
변화를 두려워하지 말아야
[인터뷰] 초심 바뀌지 않아야 변신할 수 있다(박용만)
[원포인트 경영학] 듀폰의 트랜스포메이션(임정택)
11. 머스크라인: 지속적인 자기관리가 이끌어낸 변화
2015년 출범 거대 동맹의 야심
선제적 구조조정과 혁신이 열쇠
사람과 조직, 업무 형태 모두 혁신해야
[인터뷰] 한국 해운업의 미래를 말하다(이윤재)
[원포인트 경영학] 덴마크의 기업가정신(토마스 리만)
12. 일본항공(JAL): 철학을 바꾸면 기업이 살아난다
기본으로 돌아가라
절대가치란 없다
아메바 경영
[인터뷰] 우여곡절 끝에 기적처럼 회생하는 쌍용차(이유일)
[원포인트 경영학] JAL 회생에서 배우는 ‘경영의 정석’(이민근)

4부 Convergence & Creativity: 융합 그리고 창조경제
13. 테슬라: 무한 질주하는 전기자동차
전기차는 인류 최후의 자동차
테슬라의 원천기술력
숨겨진 비밀
‘라스트 무버(Last mover)’를 꿈꾼다
[인터뷰] 전기자동차의 기술력과 가격 어디까지 왔나(김종현)
[원포인트 경영학] 세계는 왜 전기차에 올인 하나(이기상)
14. 디즈니: 캐릭터로 만드는 스토리 왕국
스토리, 그 영원한 미래
소통형 엔터테인먼트
원 소스 멀티 유즈의 원칙
아시아 시장을 정조준하다
[인터뷰] 아시아의 디즈니에 도전하다(김성수)
[원포인트 경영학] 디즈니, 꿈을 팔아 인텔과 맞먹는 가치(김도현)
15. 인디텍스: 유행을 점령하라
경쟁자의 성과보다 고객의 마음을 고민하다
소비심리를 꿰뚫는 디자인
저가 전략을 위한 조건
국가별로 가격이 다른 이유
[인터뷰] 에잇세컨즈, 다양한 유통 전략으로 고객의 마음을 잡다(김정미)
[원포인트 경영학] 북적이는 토종 SPA 매장(고은경)
16. 코카콜라: 신상품보다 새 콘텐츠로 소통하기
브랜드 저널리즘의 새 지평을 열다
‘코카콜라 저니’를 구성하는 3개의 콘텐츠
[국내 사례] 한국판 브랜드 저널리즘, ‘소셜 LG전자’
[원포인트 경영학] 기업이 미디어가 되는 시대(김명진)

에필로그_글로벌 비즈니스 트렌드 세터가 되기 위해서는
[글로벌 기업을 향한 로드맵 서둘러야(권태신)]