K-뷰티는 어떻게 글로벌 뷰티 시장의 중심에 섰을까? 시트마스크로 시작된 열풍은 자연 유래 성분, 혁신적 제형, 세련된 패키지, 그리고 한류 스타들의 피부 비결로 이어지며 세계 소비자들을 매료시켰다. 그러나 이러한 성공은 단지 제품력이나 마케팅 전략만으로 설명할 수 없다. 그 이면에는 한국의 독특한 문화, 역사, 그리고 사회적 토양에서 비롯된 다섯 가지 힘이 자리하고 있다. 이 책은 아줌마의 열정, 치열한 생존 본능, 자연에서 얻은 지혜, 손끝의 정교함, 그리고 한류의 영향력까지, K-뷰티의 숨겨진 비밀과 성공의 원동력을 심층적으로 파헤친다.

화장품 회사에서 일하는 남자를 기이하게 보던 시절, 마케터로 첫발을 내디딘 후 아름다움의 가치를 전하는 길을 꿋꿋이 걸어왔다. 코스맥스 전략마케팅본부장(전무), 셀트리온 영업마케팅본부장(상무), 코리아나화장품 마케팅부문장(상무)을 역임하며 K-뷰티의 선두에서 전략을 설계했고, 다년간 해외 주재원으로 근무하며 글로벌 시장의 흐름을 체득했다. 현재는 제스파 총괄대표로서 세상을 건강하고 아름답게 만드는 일을 업의 본질로 삼아 미의 가치를 확장해 가고 있다. 연극과 그림을 좋아해서 간간히 문화적 외도를 즐겼다. 연극 몇 편을 무대에 올렸고, 예술대학원을 잠깐 다녔다. 저서 『그토록 바라던 반등의 기회: K-뷰티인차이나』에서 뷰티 산업의 통찰과 비전을 제시했고, 뷰티 인문학을 주제로 블로그와 브런치에서 독자들과 소통하고 있다.

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프롤로그

1장 줌마 파워
저 아줌마 아닌데요!
반도의 아줌마
여성 인식에 대한 역사적 흐름
여성에 대한 중국의 인식
대륙의 따마
여성에 대한 일본의 인식
열도의 오바따리앙
우리나라의 화장품 역사
화장품과 방문 판매
방판의 첫 번째 힘: 모질게 만들어진 모성애
방판의 두 번째 힘: 본능적 소비 욕망
방판의 세 번째 힘: 정(情)과 흥(興)으로 빚어진 공감 능력

2장 생존
외모 지상주의(루키즘 · Lookism)
외모 지상주의의 첫 번째 배경: 사회적 압박
외모 지상주의의 두 번째 배경: 외모의 계층화
외모 지상주의의 세 번째 배경: 외모의 상업화
실용적인 생존도구로서의 화장품
K-뷰티 기업의 명암
생존과 성장을 위한 기술 제휴와 혁신
자연선택적 유통
방문 판매: 1960~1980년대
화장품 전문점: 1990년대
원브랜드숍(One brand shop): 2000년대
홈쇼핑, 멀티브랜드숍, H&B 스토어: 2010년대
올리브영, e커머스: 2020년대~

3장 자연
한국의 지형
한국의 기후
한국의 자생 생물종
자연과 의복
자연과 음식
자연과 주거
자연에서 얻은 전통 미용법
K-뷰티의 자연 성분
자연에서의 발견, 발효
자연에서의 영감, 동결건조(凍結乾燥)
자연을 품다, 비건(Vegan)
자연 순환의 첫걸음, 업사이클링

4장 손재주
젓가락 유전자
비빔밥 유전자
반도 기질 유전자
빨리빨리 유전자
1.7㎝의 명화, 네일 아트
몸에 그려 낸 신념과 서사, 타투(Tatto)
손끝에서 시작된 10만 개의 실루엣, 가발
창의적 해법, 제형 기술
화장품 제형에 대한 이해
혁신적인 K-뷰티 제형 기술

5장 한류
한류의 탄생과 성장과정
대중문화 산업의 두 개의 축
숫자로 본 한류
한류 팬
한류의 경제적 효과
뷰티 마케터가 본 한류 생태계
풍부하고 독창적인 콘텐츠
절망 속에서 찾은 웹툰
팬덤까지 수출하는 다이내믹 K-팝
진화하는 제작 시스템
가성비
디지털 기술과 한류의 케미
한류와 K-뷰티
변형의 미학, 초격미(超格美)
K-뷰티의 힙한 메신저, K-아티스트
선망받는 한국 여성 피부
감각의 에센스를 녹여 낸 K-뷰티 브랜드 이야기
한류와 언더독의 황금빛 코디네이션, 수출
화장품 종주국을 뛰어넘다, 인디 브랜드

에필로그
참고문헌